3亿、7亿、70亿……中国本土日化企业正在悄悄迈进年发卖额亿元的行列。这些低调前行的企业，受益在广漠的乡镇市场，在这块貌似“围城”的市场里，他们暗暗赚得盆满钵满以后，跨国公司仍在找寻最好状况。

　　按照中国化装品工业论坛所发布的《2009年中国化装操行业成长趋向蓝皮书》（下称“蓝皮书”）：“一方面，公共消费市场遭到全球金融风暴冲击相对较小，部门乃至改变原有利用高级货的习惯；另外一方面，国度宏不雅政策面的调剂和撑持，也为中低端农村市场打开了更加广漠的空间。”

　　“在具有8亿生齿的农村市场中，即便每一个人只增添10元钱对中国化装品的消费，也十分惊人。”上海家化结合股分无限公司董事总司理曲建宁在中国化装品工业论坛对CBN记者阐发说。

　　中国本土日化企业年夜多试图向高端进发，但这两年国内消费市场呈现低迷，全球金融风暴也正在致使新的更加剧烈的合作态势呈现，保存情况严重。

　　他们大白，假定已在农村市场中站稳脚根，必需保住现有地位；假定还没有进入农村市场，必需加速脚步。

　　行业减速增加

　　受益“口红效应”，即便在客岁的情势下，化装品市场中，彩妆销量并没有遭到海啸般的冲击。

　　但倒霉的是，消费者的心态和采办行动都产生了奥妙的转变：他们削减了采办次数，且方向在更加高性价比的产物。

　　因而，化装品消费市场的不景气闪现出迹象。

　　按照国度统计局的数字，客岁全年社会消费品零售总额同比上年增加21.6%，到达最近几年来增速的最高程度，此中化装品类增加为22.1%。可是到本年一季度，化装品类增加慢在全体消费品零售总额的增加。

　　数据显示，化装操行业连结着与社会消费品同步的成长态势，可是受全球金融风暴的影响，其增加速度有所放慢。

　　在公共化装品市场，客岁护肤类市场中的前三为玉兰油、欧莱雅和欧珀莱。现在，行业市场的本钱已从洗发水等利润空间较低的品类，向护肤品等高利润的品类转移。此中，外资企业正在抓紧向低端市场的渗入。

　　“与GDP的增加比拟，国内消费市场将仍然低迷。”曲建宁对CBN记者说。依照他的理解：今朝的政策指引标的目的仍然是拉动投资而非消费。国内GDP中唯一30%以上是经由过程消费获得的，这与美国等发财国度70%的数字相去甚远。

　　不难看出，从客岁最先，企业都在承受着合作剧烈与利润摊薄的两重夹击。

　　因为利润空间十分菲薄单薄，是以客岁原材料价钱猛烈震动以后，受影响最年夜的就是洗涤企业。其间，洗涤产物的市场零售价钱履历屡次调剂，这显示出若何晋升洗涤品的利润空间，成为日化企业亟待处理的问题。

　　姑苏一祖传统的化装品代办署理商在企业改制以后不竭调剂。其董事长在化装品工业论坛上婉言：运营本钱逐年上升，他们必需“省钱”。

　　这家洗护用品和糊口用纸的代办署理商在姑苏具有乡镇店肆的广漠收集，年发卖额3亿元。与之比拟，他们今朝需要付出根基工资的员工唯一7名保管员和15名农人工，剩下的16到17辆年夜卡车已全数私有化，每一个月年夜约需要给每辆车付出1.5万元人平易近币。

　　这是国内保守化装品代办署理商典型的保存状况：他们必需不竭削减本钱，才能有益可图。

　　“削减开支，渡过危机。”广州好迪化装品无限公司董事长黄家武言简意赅。

　　到农村去

　　“假定下半年继续通货膨胀，原料本钱上扬，而一些企业又没有如期完成发卖额的拓展，那末，相当部门销量不年夜的内资日化企业将遭受保存危机，呈现市场洗牌。他们独一的处理方案就是拓展国土。”曲建宁对CBN记者称。

　　他认为，“农人收入的晋升，势必带来更年夜的市场空间。”不管之前宝洁公司推出的价钱9.9元的飘柔，仍是欧莱雅对小护士的收购，都能证实农村市场的庞大潜力。

　　蓝皮书的统计数据显示：2009年一季度的数据中，县和县级以下地域消费品零售额增加速度跨越城市（县和县以下零售额增加17.0%，城市消费品零售额同比增加14.1%）。

　　“下乡”，成为本土日化企业的不贰之选。一些中低端本土品牌即便自己利润率在缩水，也要加年夜代办署理商的�뵺APP利润点数，以谋求在农村市场的发卖事迹。这一块市场的意义在在，固然单品价钱低，可是有益在敏捷增添销量，摊薄本钱，助力国内日化企业应对又一轮可能的通货膨胀。

　　“我们仍在研发高端化装品牌，可是截至今朝，并没有敲定终究的配方与品牌定位。”江苏隆力奇生物科技股分无限公司董事长徐之伟对CBN记者说。他认为接下来的市场依然仍是以中低端消费为主。

　　一样作为例证，即便在西安临潼华清路边上的一个镇子上，都能够看到名为“冰佳丽”的美容店肆。这家店肆的团体公司是伽蓝国际美容团体，该团体在全国已成长各类加盟连锁店9000多家，代办署理商200多个，从业人员达4万多人，在国内化装品企业中位列第一。

　　“你能够在东北任何一个镇子上的专卖店里买到‘天然堂’（伽蓝旗下子品牌）的货。他们的一个庞大的发卖步队几近跑遍了全部东北地域所有的化装品专卖店。”一名代办署理商对CBN记者感慨说。

　　“此刻完全能够从乡镇店肆转向城市商超，这是我们的第二步。”杭州珀莱雅控股股分无限公司董事长侯军成不无高傲。农村市场成为根本，他们客岁经由过程浙江乡镇市场取得了5亿到6亿元的发卖收入，本年无望将发卖收入晋升到10亿元。

,半岛分析报道