全世界都知道，中国的国化妆品行业近年来取得了快速地发展，你知道吗：2018年行业零售总额已达2619亿元，而且市场需求远未饱和，市场还有巨大增长空间。

今天就为大家解析其产业链，化妆品产业链层层加价，代工厂、供应商、品牌方、渠道商共同瓜分千亿市场，其中，品牌方占据主导地位，而我国本土品牌目前落后于人，还需发力追赶，但是市场份额依旧不容小觑！

其一、我国化妆品行业近年来取得了快速地发展，2012-2018年，行业零售总额从1240亿元快速上升至2619亿元，行业年均复合增长达到11.8。

一方面，我国化妆品行业经历了由无到有的增长过程，国内本土品牌进入复苏阶段;

另一方面，伴随着消费升级，消费意识苏醒，消费群体扩张，化妆品行业逐渐从低端市场转向高端市场。量价齐升持续推升化妆品行业景气度。

　　不过，相比发达国家，我国化妆品市场需求远未达到饱和状态。根据euromonitor数据，2017年国内人均化妆品支出仅为181元，远不及日本(1196元)。对标接近饱和的日本市场，国内的化妆品市场有望发展到万亿以上的体量，接下来怎样的品牌能够快速称霸市场呢？

　　　　其二、从行业产业链来看，化妆品产业可拆解为原料设备供应与生产端、品牌端、代理端及渠道端四个环节。

其中，原料端和生产端为行业上游，包括原材料行业、包装行业和代工厂等;品牌端和代理端构成行业中游，其中品牌端毛利高达60-70，是附加值高的环节，掌握着核心的定价权;渠道端和终端消费者构成了下游商品流通市场，包括线上电商品台和线下百货商场、品牌店等，在此环节，毛利可达40-50。各环节层层加价，共同瓜分化妆品千亿消费市场。

　　而在线下渠道，传统百货商店陷入着客流下滑、成本增加的窘境;专营店则面临着房租高昂，效低下的挑战。此时，以单品牌店为代表的全品类一站式、体验式业态逐渐化妆品线下渠道的新风潮。

与传统门店相比，新兴单品牌店装修良好，品牌风格特点更鲜明，加深了品牌店在消费者中的印象。同时，面服务体验优于百货商超，打造更加个性化的服务体验。另一方面，作为独立门店，单品牌店可开设护理专区，增强客户粘性和产品连带。后，自建单品牌店的方式，可以缩短供应链条，节省成本，增大利润空间。

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