性美容早已不是新颖话题，但一向曲高和寡未能构成天气，应者寥寥。很多行内助士在谈到男士美容没有火起来的缘由时，常常将其简单地归咎在男性美容认识亏弱，其实这是一个天年夜的冤枉。现实上颠末近几年来的市场培养（这类培养来自部门男士品牌本身的需要，也来自社会自觉的培养，这样多男女时髦杂志年夜多斥地了男士美容的专栏，特地引见男性护肤常识和美容方式），很多男性的美容认识最先萌芽，男性对衣饰、美容文化潮水的洞悉能力其实不比女性差，对色采的怪异贯通能力更是不容低估，愈是事业有成的男性，愈存眷本身的体面和抽象。按照新华社报导，愈来愈正视本身抽象润色的上海男性，一年在美容方面的破费数字已跨越了2亿元人平易近币，并在以每一年20%的速度不竭增加。另外，按照两年前的一份查询拜访显示，年夜城市中(北京、上海、广州、武汉、重庆、西安、沈阳)男性对化装品的存眷平均值由1999年的27.8%上升为2001年的29.3%,提高了1.5%，幅度虽小，但显示出上升的趋向。 这注解，男性对化装品的存眷水平逐步在逐年加强。 　　　　　　　　　　男性美容为何难以红火

　　是以，笔者认为男性美容市场之所以一向未能真正火热起来，首要仍是来自以下三个方面的缘由：

起首，是男士产物发卖渠道欠亨畅。相对女性美容来讲，男士品牌和产物品种都较为稀缺，近限在少数商场有发卖，年夜大都零售店缺少男士化装品，即便有，也只要洗面奶、面霜等少少数的几个品种，至在专业美容院更是凤毛麟角。现实上男性除在防晒、缩短毛孔、祛痘消炎、津润抗皱、活动护理等功能上有很年夜的需求外，对脸部�뵺APP、眼部、手部、足部等身体分歧部位的护理需求一样很年夜。发卖渠道的不顺畅在必然水平上给男性带来了消费上的未便利。

　　其次，男士品牌宣扬力度严峻不足，由此而发生两种晦气后果。对消费者而言，轻易对男性品牌发生认识恍惚，即采办时并没有明白的方针选择。例如，笔者曾对一些男性做过消费查询拜访，在需要采办产物时会选择甚么品牌？他们的回覆居然全数首选“年夜宝”品牌，这申明“年夜宝”做为一个中性品牌的抽象已深切人心，而专业男士品牌居然难以在消费者心目中占有一席之地。另外一种后果是，对经销商或投资者而言，因为男士品牌的宣扬乏力，致使厂家消息没法获得有用传送，很多投资者即便看好男性美容市场，却不晓得该去哪里寻觅男士品牌。

　　最初，不管是厂家仍是美容院，今朝对运营男性美容年夜多尚处在试探阶段，并没有固有成功模式可循。是以，固然男性美容市场是一座庞大的金矿，但年夜大都人仍未探到金矿的脉络——即找到准确的运营方式。

其实，不管是厂家也好，美容院也好，要真正做好男士美容，还得先从男性消操心理和消费需求入手，这就触及到下面的三个问题：

　　第一个问题：男士为何要作美容？

　　要回覆这个问题，先要理解男士美容的概念，笔者认为该当从心理和心理两方面来理解：第一，男士需要外在抽象的改变或皮肤的调养，即心理美容，首要是指脸部护理和调养；第二，男士需要心理上的舒和缓减压，即心理美容，首要指连系精油或其它辅助东西对身体部门进行穴位按摩，如背部刮痧、拔火罐、足疗等等。是以，男士作美容的目标就是为领会决皮肤心理上的缺点和心理精力上的压力。

　　第二个问题是：甚么样的汉子需要作美容？

　　笔者认为，该当定位在两类男性消费者。一类是讲求“体面型”的顾客，另外一类是“享受型”的顾客。这两类男性在实际糊口中其实不罕有。从职业来看，“体面型”顾客由当局公事员、演艺圈、文娱界、传媒、企业老板、商务人士、公关界等人士组成，这部门群体的一个配合特点是，因为职业的关系，需要常常出席一些正式场所，必需常常连结杰出的抽象。而“享受型”顾客的组成更加普遍，除前者以外，更多的具有在各行各业中，包罗高级白领、治理人员、职业司理人等等。因为城市糊口、工作压力的增年夜，他们需要每隔一段时候进行身心灵的苏缓。

　　第三个问题：汉子需要做甚么样的美容？

　　分析上面两个问题的谜底，我们能够得出如许一个结论，在空间、面积答应的环境下，美容院项目设置该当多多益善，包罗产物发卖、脸部护理（去痘、补水、抗皱等）足部护理（近似足疗）、SPA、肾部调养、拔火罐、刮痧、头部减压等项目，尽量让每位顾客都能找到合适本身需求的美容项目。例如，今朝广州柏兰生物手艺无限公司的“悠兰”男士品牌，就包罗了从头到脚多达20多个护理项目。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　男性美容院该怎样运营

　　处理了男性消操心理和需求的问题后，美容院终端结构和产物推行成为最为主要的身分。在这方面，悠兰男士品牌的营销模式或可值得鉴戒，今朝悠兰男士加盟店年夜多之前店后院情势呈现，已在全国市场成长了100多家连锁加盟店。

　　一些密斯美容院采取了前店后院的模式，但男士美容院一样能够鉴戒。总的来看这类结构较为科学。“店”的部门相当在一个自力的化装品专卖店或产物卖场，约占总面积的五分之一摆布，它功能首要为商品摆设、抽象展现、顾客征询、检测等，全体应宽阔、年夜气、敞亮，摆设精彩，便在顾客发生采办爱好；“院”的部门相当在美容院的护理间，能够安插得相对隐藏但不掉文雅，特殊应与灯光暗昧的一些色情场合区离隔来，不要让人发生不健康的联想。对前店后院结构能够如许理解：它集化装品专卖店、美容院专业护理、保健推拿中间、足道馆等各类功能在一体（你能够不雅察到，足道馆、保健推拿中间的绝年夜大都消费者是男性顾客），既发卖产物，又做售后护理或包卡办事。

　　还一种景象是，有的美容院开设在二楼以上，没法构成前店后院的结构。那末，能够省略前店部门，全数以复合式功能呈现，按功能进行项目分区划分。在宣扬上年夜打商务牌、健康牌。面积年夜的话能够斟酌增设与美容相干的其它项目，如健身、舍宾、瑜珈等，有前提的还能够添加咖啡、茶艺等商务休闲区域。固然，此种情势的投资费用不低，但报答也常常可不雅。要害是要选好地址，要求周边商圈情况杰出。

　　从推行体例来看，一方面美容院可操纵分歧季候鼎力展开团购营业，向一些户外工作、勾当占多数且以男性为主的单元或场合如交警、地质勘测、交通运输、机场地勤、高尔夫球场等单元部分发卖防晒乳、防冻霜做为福利发放等等。另外一方面临在男性消费者该当以会员制来不变和维系。操纵男性喜好交朋结友的特点，美容院能够在厂家的指点下设立一套系统完美的会员轨制，展开会员联谊、主题沙龙勾当等终端会情势，为男性顾客供给商务交往等便当，以强化顾客的虔诚度。并经由过程会员进级、积分积累等情势刺激消费者不竭发生消费。

　　是以，不管是从市场容量仍是今朝的现实景象来看，现有的男性美容市场一向处在滞后状况，今朝是切入男士美容范畴的最好机会，这点和女性美容市场的成长进程近似。十年前，国内女性美容认识醒觉，一些女性斗胆的走入那时为数不多的美容院接管皮肤护理。同时，一批具有前瞻性目光的先行者纷纭进入美容行业办厂开店，短短数年时候培养了一多量百万财主。对欲投资男士美容院的运营者来讲，今朝市场容量、现实需求、价钱都不是问题，要害是要找到一个好的品牌和洽的运营方式,半岛分析报道